Depuis plus d’un an, Google effectue des tests d’affichage de liens de type “ancre” (Anchor link) dans le champ de description. Je n’avais pas aperçu ce type de SERP depuis plusieurs mois jusqu’à aujourd’hui:

Exemple récent:

Malheureusement, ce bénéfice n’est que paysagé. Plusieurs sites ayant eu droit à cet avantage dans le passé n’en profitent plus.

Exemple du passé:

http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web_Consortium l’automne dernier affichait un ancre:

Et plus maintenant:

J’ai bien hâte que Google standardise cet ajout, car il me semble très capricieux.

Il est essentiel de bien comprendre les stratégies marketing de vos compétiteurs, une bonne façon de faire cela est de connaître les mots-clés qu’ils achètent. Si les concurrents directs de votre entreprise sont très présents sur le web, il est fort probable qu’ils ont déjà créé des campagnes de publicité Google Adwords.
Google Adwords est la plus importante plateforme de publicité CPC -CPM.

SEMRush est l’outil idéal pour faire cela.

Il vous permet de connaître tous les mots-clés que vos compétiteurs utilisent pour faire de la publicité sur Google. Aussi, SEMRush vous offre la chance de connaître les mots-clés utilisés pour le référencement naturel de vos compétiteurs.

Par contre, pour connaître la liste complète des mots-clés, vous devez payer 50$ par mois. Autre point négatif,  il n’est pas encore possible de connaître les campagnes adwords qui ciblent seulement le Canada.

Un excellent outil à surveiller!

Il existe plusieurs plateformes publicitaires de type PPC (pay per clic). Les plus populaires en Amérique sont Google Adwords et Facebook Ads. Mais depuis 2 ans, LinkedIn le réseau des professionnels, offre leur système de publicité par cliques ou par impressions. Cette plateforme se nomme: Linkedin Directads. Directads est moin utilisée qu’Adwords et que FB Ads, mais elle permet d’avoir de bons résultats.
J’ai déjà créé plusieurs campagnes sur LinkedIn DirectAds et voici mes observations:

Points positifs:

- Il est possible de cibler très précisément des professionnels qui sont parfois difficiles à approcher.
Vous pouvez afficher vos annonces que pour les usagers qui répondent à vos critères. Voici les critères de sélection:

• La taille de l’entreprise
• Le poste
• L’industrie
• La séniorité
• Le genre, l’âge et le pays

- Excellent retour sur investissement (ROI).

J’ai remarqué que les visiteurs qui étaient redirigés vers mon site grâce aux annonces LinkedIn restaient plus longtemps.  Aussi, la moyenne de pages vue a augmenté donc le taux de rebond était supérieur à d’autres sites référants. Cela indique que les usagés LinkedIn qui ont cliqué sur mes annonces étaient majoritairement intéressés par mes services.

-Interface simple et fonctionnelle.
L’interface de Directads est très simple à comprendre et très fonctionnelle. Ceci est un facteur clé pour réussir à mesurer et à créer des campagnes gagnantes.

Points négatifs:

-Le système de ciblage démographique et géographique à plusieurs faiblesses.
Par exemple, vous ne pouvez pas cibler par langues ou par ville. Seulement par pays.

- Vous ne pouvez pas créer des annonces en français.
Vos publicités doivent être en anglais. Cela m’a énormément déçu.

- Manque de rapports détaillés.
Il aurait été pratique de pouvoir créer des rapports contenant des données des usagés qui ont cliqué sur les annonces. Facebook le fait, pourquoi pas Linkedin?

Finalement, LinkedIn Directads est une excellente façon de rejoindre des milliers de professionnels. Par contre, plusieurs lacunes importantes ne me permettent pas de favoriser cette plateforme.